春节假期，消费市场“马”力全开，一派火热。多地景区人气爆棚，餐饮、家电、AI产品等供需两旺，彰显出消费市场的澎湃活力与巨大潜力。
约满、售罄、限流……这些关键词是今年春节假期各大景区的常态，“前方没有厕所、烤肠和茶叶蛋”冲上热搜。不少返乡过年的人抱着“回都回了”的心态，选择重新发现家乡的美。去哪儿旅行数据显示，2026年春节热度蹿升最快的就是家门口的景区。
有人回老家过年，有人则选择“反向过年”。一些年轻人不再集中返乡，而是邀请父母到工作城市团聚。“今年春节我把爸妈接到北京过年了，带他们逛了地坛庙会，去了我常去的合生汇，还带他们去了环球影城，看了两部电影，一家三口玩得很开心。”在北京工作的张女士对记者说。
今年春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的强“IP”。同程旅行数据显示，广东成为今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门目的地的酒店预订热度同比增幅超过80%，增幅位居全国前列。同时，不少小城凭“年味儿”成功出圈，木鸟民宿数据显示，琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为今年春节黑马榜TOP10，订单同比均实现2.5倍以上增长。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。出境游方面，飞猪数据显示，该平台春节假期出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速，中国香港、中国澳门以及“四小时飞行圈”内的东南亚国家依然是出境游热门目的地。
春节假期，商务部联合9部门推出“乐购新春”春节特别活动，聚焦节日消费需求，推出发放消费券、补贴、红包等一批惠民举措，涵盖吃住行游购玩全链条，带动消费市场活力释放。
苏宁易购今天发布的春节消费洞察显示，2月15日～23日，苏宁易购全国门店客流环比增长78%，AI手表、AI眼镜等产品环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。
据大麦娱乐旗下灯塔专业版数据，截至今天18时，2026年春节档电影总票房突破56.08亿元，总场次435.08万场，总场次刷新中国影史春节档总场次最高纪录，观影总人次1.17亿，这标志着春节档观影人次已连续8年破亿。
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